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电子商务近来在中国发展迅猛，相应地，很多传统的商品交易都转移到了网络这一虚拟而开放的平台上进行，用户只需点下鼠标，足不出户便可瞬间完成各种交易——于商家而言，可以打破地域限制，降低成本；于消费者而言，简单快捷的购物方式让生活更加便利。据中国电子商务研究中心发布的最新监测报告显示，今年上半年，我国个人网店数量已达1200万家，网购用户突破1.3亿。第二季度中国网上零售市场交易规模达1173.4亿元，同比增长104%。
不过，虽然我国电子商务市场发展极为迅速，但是相应的制度建设却相对滞后。随着网上购物市场的繁荣与发展，相应的问题也逐渐浮出水面。网络售假问题频现，网购平台诚信受到拷问；网络诈骗现象时有，网购安全遭受质疑；网店服务质量参差不齐，规范问题迫在眉睫……网购市场出现的问题可谓五花八门，层出不穷。近来，网络商标侵权现象也急剧增加，而网络的全球化、虚拟性以及科技含量高等特点，则使得相应的监管与维权较传统商标侵权现象变得更加复杂与困难。
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